Sydney Sweeney em anúncio da American Eagle desencadeia polémica sobre mensagem genética

Sydney Sweeney, conhecida pelas séries “Euphoria” e “The White Lotus”, tornou-se o centro de um debate aceso após protagonizar a nova campanha de jeans da American Eagle. A peça publicitária recorre a um trocadilho entre “genes” e “jeans” e levou críticos a acusarem a marca de insinuar uma mensagem de cunho eugénico, alimentando discussões sobre supremacia branca e posicionamento político.

Jogo de palavras coloca campanha sob fogo cruzado

O anúncio apresenta frases como “a composição do meu corpo é determinada pelos meus genes” e “genes transmitem-se de pais para filhos”, enquanto Sweeney exibe diferentes estilos de calças de ganga. Embora o objetivo declarado seja realçar a adaptação da peça de vestuário ao corpo de cada consumidor, organizações e utilizadores de redes sociais perceberam nos textos uma apologia a ideias de pureza genética.

O debate ganhou dimensão quando o antigo presidente Donald Trump, que em ocasiões anteriores atribuiu crimes de imigrantes a “maus genes”, elogiou publicamente a peça publicitária. Para críticos, o apoio reforça a leitura de que a campanha beneficia movimentos de extrema-direita que já utilizavam a imagem da atriz como símbolo contra posições progressistas de Hollywood.

Especialistas veem estratégia de marketing baseada na indignação

Para Cheryl Overton, executiva na área de comunicação, a American Eagle “sabe a quem pretende agradar”. Segundo a profissional, é direito da empresa dialogar com o público que escolheu, mas deve esperar escrutínio: “as pessoas leem nuances e estão preparadas para criticar”.

A consultora em gestão de crises Molly McPherson classifica o episódio como exemplo de “marketing de indignação”. O modelo, explica, procura incendiar o debate para gerar cliques, cobertura mediática e, em última instância, vendas. “A marca acende o rastilho, surfa a onda de comentários e converte a atenção em receita”, resume.

Resposta oficial aposta na diversidade

Perante a contestação, a American Eagle afirmou que a campanha “fala apenas de jeans” e, nas redes sociais, passou a divulgar imagens de modelos com perfis físicos variados. Numa publicação recente, a empresa sublinha que pretende “celebrar a confiança de todas as pessoas” ao vestirem as suas calças. Até ao momento, não foram divulgados dados de vendas, mas analistas admitem que a visibilidade possa traduzir-se em ganhos comerciais de curto prazo.

Impacto limitado na carreira de Sydney Sweeney

A repercussão atingiu a atriz em eventos públicos. Num vídeo divulgado pelo site TMZ, Sweeney foi alvo de provocações na estreia do filme “Americana”. Ainda assim, especialistas em entretenimento não antecipam prejuízos significativos para a sua trajetória. A intérprete, registada como republicana na Florida desde 2024, raramente manifesta opinião política em entrevistas e tende a centrar-se em novos projetos, o que, segundo fontes do sector, deverá manter abertas as portas em Hollywood.

Apesar de a American Eagle insistir que a peça promove apenas vestuário, a controvérsia evidencia como referências linguísticas e visuais podem ser interpretadas em múltiplos contextos sociopolíticos. Num cenário mediático polarizado, marcas e figuras públicas enfrentam o desafio de comunicar sem alienar audiências nem oferecer espaço a leituras indesejadas.

Imagem: tecmundo.com.br