Black Friday 2025: Moda lidera buscas no Google e consoles dominam as vendas nas primeiras horas

Os consumidores brasileiros utilizaram o Google de forma intensa durante a Black Friday de 2025, e o principal interesse recaiu sobre itens de moda. Um levantamento baseado nas consultas registradas ao longo da sexta-feira, 28 de novembro, indica que roupas, calçados e acessórios foram os termos mais digitados no buscador, superando categorias tradicionalmente populares em anos anteriores, como telefonia móvel. Paralelamente, dados da plataforma de comércio eletrônico Shopee mostram que, nas primeiras 12 horas de promoções, consoles de videogame e smartphones assumiram a dianteira das vendas, evidenciando diferenças entre intenção de pesquisa e comportamento de compra.

Amplitude do interesse: quantidade média de categorias planejadas

De acordo com a empresa responsável pelo motor de buscas, cada pessoa que recorreu ao serviço para encontrar ofertas pretendia avaliar, em média, 5,8 categorias de produtos. Esse número sinaliza uma postura de planejamento mais abrangente, na qual o usuário não se limita a um único segmento e distribui sua atenção por quase seis áreas distintas do varejo online.

Ranking das categorias mais pesquisadas

A análise compilou as dez categorias mais procuradas na plataforma durante o dia de descontos. A ordem de interesse foi a seguinte:

1. Moda
2. Casa e Construção
3. Perfumaria
4. Eletrodomésticos
5. Automotivo
6. Informática
7. Esportes e Lazer
8. Telefonia
9. Móveis
10. Eletroportáteis

Moda: liderança isolada nas pesquisas

A categoria moda, composta por vestuário, calçados e acessórios, despontou de maneira clara nas buscas, refletindo o interesse em renovar guarda-roupas ou complementar peças pessoais durante o período de descontos. O destaque sugere que itens ligados a estilo pessoal mantiveram a atratividade entre brasileiros que buscaram preços reduzidos.

Casa e Construção: segunda posição e foco em melhorias domésticas

Logo atrás de moda, apareceram materiais e produtos de casa e construção. O resultado aponta para o desejo de reforma ou aprimoramento do ambiente residencial, aproveitando a Black Friday para adquirir, por exemplo, ferramentas, revestimentos e itens correlatos.

Perfumaria e eletrodomésticos: manutenção de alto interesse

Na terceira colocação ficaram os artigos de perfumaria. Na sequência, eletrodomésticos ocuparam o quarto lugar. Ambos os segmentos figuram tradicionalmente entre os preferidos do público brasileiro em momentos de oferta, e a lista confirma sua relevância.

Automotivo, informática e esportes: posições intermediárias

No quinto posto, a categoria automotivo abrangeu acessórios e peças para veículos. Informática, em sexto, englobou computadores e periféricos. Já esportes e lazer alcançou o sétimo lugar, indicando busca por equipamentos voltados a atividades físicas e recreativas.

Telefonia: menor evidência nas buscas de 2025

A oitava colocação de telefonia surpreendeu, já que celulares costumam despontar entre os termos mais consultados. A ausência de protagonismo desse segmento demonstra mudança pontual no padrão de pesquisa, embora os smartphones tenham aparecido com força no volume de vendas apurado pela varejista on-line.

Móveis e eletroportáteis: completando o top 10

No nono lugar surgiram os móveis, seguidos por eletroportáteis em décimo. As posições finais do ranking revelam interesse em itens para equipar ou complementar a casa, ainda que em proporções menores que nas categorias líderes.

Vendas na Shopee: consoles e smartphones no topo

Enquanto o Google registrava predominância de moda nas pesquisas, o painel de vendas da Shopee mostrava cenário diferente. Nas primeiras 12 horas de Black Friday, consoles de videogame assumiram a liderança em número de unidades comercializadas, acompanhados de smartphones. Também figuraram entre os mais vendidos móveis e televisores.

Pico de transações nas primeiras horas

O intervalo de maior movimentação, segundo a varejista, ocorreu entre 9h e 10h da manhã, indicando que uma parcela expressiva dos consumidores preferiu concluir as compras logo no início do dia promocional.

Antecipação de presentes e foco em ticket alto

A Shopee identificou tendência de antecipação de presentes de Natal. Muitos usuários aproveitaram a Black Friday para adquirir artigos de maior valor agregado, como eletrônicos e mobiliário, reduzindo o impacto financeiro das compras de fim de ano.

Produtos adicionais com desempenho relevante

Além dos líderes de vendas, a plataforma destacou boa performance de panetones, aparelhos de ar-condicionado, ventiladores e bicicletas ergométricas. Esses itens, embora não estejam no topo do ranking geral, representaram volume significativo de pedidos.

Diferenças entre pesquisa e compra efetiva

O contraste entre o ranking de buscas do Google e o de vendas da Shopee chama atenção. Enquanto moda liderou em consultas, não aparece entre os itens mais comprados na varejista online. Por outro lado, consoles e smartphones, pouco requisitados nas pesquisas, registraram forte desempenho comercial. Os dados evidenciam que intenção de busca nem sempre se converte diretamente na mesma ordem de compra.

Média de categorias planejadas e amplitude de interesse

O índice de 5,8 categorias por consumidor reforça a característica multifacetada da Black Friday, em que o usuário navega por diferentes segmentos antes de decidir a compra. O número serve de indicativo para lojistas sobre a necessidade de ofertar ampla variedade de produtos para capturar a atenção do público.

Telefonia fora do foco principal nas pesquisas

Mesmo figurando em oitavo lugar, telefonia registrou menor visibilidade que em edições passadas da Black Friday. A discrepância pode explicar parcialmente a ascensão de outras categorias na lista de buscas, como casa e construção.

Conclusões baseadas nos dados disponíveis

As informações divulgadas pelo Google e pela Shopee retratam panoramas complementares da Black Friday 2025 no Brasil. A liderança de moda nas pesquisas revela interesse acentuado em artigos de vestuário, enquanto as vendas de consoles, smartphones, móveis e televisores ressaltam a procura por bens de maior valor agregado no momento da compra. No conjunto, o comportamento registrado demonstra que o consumidor brasileiro continua a utilizar ferramentas digitais para comparar preços, planejar aquisições em múltiplos segmentos e, quando oportuno, antecipar presentes de fim de ano.