Venda do Chrome: impacto na atribuição e mensuração online
Venda do Chrome: impacto na atribuição e mensuração online
Venda do Chrome: impacto na atribuição e mensuração online pode desencadear a maior migração tecnológica desde o fim do Internet Explorer, afetando diretamente a coleta de dados de 44 milhões de sites que dependem do ecossistema Google.
Venda do Chrome: impacto na atribuição e mensuração online
Com 68 % de participação entre navegadores, o Chrome funciona como porta de entrada para a web e peça-chave na engrenagem de dados do Google Analytics, que domina 80 % do mercado de métricas. Uma eventual compra — a Perplexity já ofertou US$ 34 bilhões e a OpenAI sinalizou interesse público — transferiria esse controle a outro player, rompendo o atual monopólio de rastreamento.
Segundo levantamento da W3Techs, Chrome, Google Analytics e Google Tag Manager formam a espinha dorsal da mensuração digital. Ao mudar de mãos, a infraestrutura de coleta teria de ser reconfigurada, forçando anunciantes a revisitar tags, propriedades e integrações, em escala comparável à recente migração para o Google Analytics 4.
Os efeitos mais prováveis incluem fragmentação dos padrões de tracking, ascensão de soluções independentes e perda da vantagem informacional do Google Ads. Navegadores focados em privacidade, hoje nichados, podem ganhar tração, enquanto ferramentas de IA buscam integrar navegação, conversa e checkout em um único fluxo, ampliando o controle sobre a jornada do usuário.
Especialistas já apontam caminhos para reduzir o risco:
- Server-side tracking para driblar bloqueadores e manter dados first-party sob domínio da marca;
- Marketing Mix Modeling como complemento ao MTA, medindo impacto agregado quando o clique individual desaparecer;
- Uso de plataformas como Amplitude, Segment ou Matomo para diversificar a captura de informações.
Embora analistas considerem a venda improvável no curto prazo, a simples possibilidade pressiona departamentos de marketing e TI a acelerar planos de contingência. Quem antecipar mudanças poderá transformar a turbulência em vantagem competitiva, enquanto os despreparados podem ficar às cegas em um ecossistema cada vez mais fragmentado e regulado por privacidade.
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Crédito da imagem: The BRIEF
Imagem: Internet
