Instagram testa ferramenta que permite ao usuário definir temas vistos no Reels e ver lógica do algoritmo

O Instagram deu início a uma fase de testes que promete alterar a forma como conteúdos são recomendados no feed do Reels. A plataforma iniciou, em 29 de outubro de 2025, a liberação de um novo recurso chamado “Seu algoritmo”, concebido para permitir que o próprio usuário sinalize quais temas deseja ver com maior ou menor frequência. A funcionalidade, anunciada pelo chefe do serviço, Adam Mosseri, será distribuída inicialmente para uma parcela reduzida de contas nos Estados Unidos ao longo desta semana. Até então, o sistema de sugestões operava de maneira praticamente opaca, deixando ao público apenas a opção “Não tenho interesse” para indicar conteúdos indesejados. A chegada do novo menu representa a primeira tentativa oficial da rede de conceder controle ativo e detalhado sobre a lógica que governa as publicações mostradas ao indivíduo.

Quem lidera a mudança e onde ela está disponível

Responsável pela comunicação das principais novidades do aplicativo, Adam Mosseri apresentou a ferramenta como um teste restrito. Somente um pequeno percentual de usuários norte-americanos terá acesso inicial ao painel de preferências, etapa tradicional em lançamentos graduais do Instagram. A empresa costuma acompanhar métricas de engajamento, taxa de adoção e possíveis falhas antes de ampliar a liberação a outros mercados. Por enquanto, não há confirmação oficial sobre datas para expansão internacional, mas o anúncio sinaliza que a plataforma avalia seriamente a abertura de sua lógica interna de recomendações.

Como o algoritmo operava até agora

Até a introdução do novo painel, o Instagram utilizava um conjunto de variáveis para inferir interesses do usuário. Entre os fatores mencionados pela companhia estão tempo de retenção em cada publicação, histórico de interações, preferências de contatos próximos e até registros de navegação online. Esses dados eram processados de forma automatizada, resultando em recomendações personalizadas, porém pouco transparentes. O usuário comum não dispunha de informações sobre quais tópicos o sistema havia atribuído ao seu perfil, nem conseguia solicitar mais conteúdos de um tema específico. O único ajuste direto era o comando “Não tenho interesse”, recurso que apenas suprimia postagens semelhantes, sem indicar o que deveria ganhar prioridade.

O que muda com o recurso “Seu algoritmo”

Com a nova ferramenta, o Instagram passa a exibir um menu dedicado às preferências de tema. A interface oferece três ações centrais: adicionar tópicos que o usuário quer ver com mais frequência, remover aqueles que deseja evitar e visualizar a lista de interesses que o sistema já selecionou de forma automática. Ao permitir essa edição manual, a plataforma amplia o grau de participação do público no direcionamento do próprio feed. A escolha de permitir ajustes tanto positivos (mais de) quanto negativos (menos de) estabelece um contraste com o modelo anterior, limitado apenas à sinalização de rejeição de conteúdo.

Detalhes sobre a experiência de teste

A liberação restrita nos Estados Unidos cumpre função de laboratório. Nesse estágio, a empresa observará como os participantes exploram o painel, quais temas são mais frequentemente adicionados ou excluídos e de que forma isso repercute no tempo de uso do Reels. Também serão analisadas eventuais divergências entre tópicos inferidos automaticamente e aqueles que o público declara. Caso os resultados se mostrem positivos em termos de engajamento e satisfação, o recurso poderá avançar para outras regiões ou ser ajustado antes de um lançamento global.

Identificação por tema em cada vídeo do Reels

Em complemento ao editor de interesses, o feed do Reels passará a exibir uma tag que indica a qual tema cada vídeo pertence. A medida busca oferecer transparência sobre o critério que levou o conteúdo a aparecer para determinado usuário. Com o selo visível, a pessoa consegue relacionar a recomendação ao conjunto de tópicos ativos em seu perfil—sejam eles definidos automaticamente ou manualmente. Esse detalhe visual favorece o entendimento da lógica por trás das sugestões e possibilita ajustes mais precisos, pois o usuário pode confirmar se a categorização faz sentido ou se precisa ser refinada no painel.

Âmbito de atuação limitado ao Reels

Neste estágio, as alterações incidem exclusivamente sobre o feed do Reels, não abrangendo o fluxo principal de publicações nem outras áreas onde o Instagram também exibe conteúdos sugeridos. Questionado sobre eventual expansão, Adam Mosseri não confirmou planos concretos. Assim, a principal seção de fotos, carrosséis e vídeos longos continuará dependente do algoritmo tradicional, da mesma forma que as abas de Explorar ou a área de Stories recomendados. O foco inicial no Reels reflete a importância desse formato curto para a estratégia da plataforma, que busca manter competitividade frente a serviços de vídeos rápidos de outras redes sociais.

Transparência e personalização como objetivos declarados

Ao abrir parte de sua rotina algorítmica, o Instagram procura responder à percepção pública de que sistemas de recomendação funcionam como “caixas-pretas”. Até agora, a empresa disponibilizava textos explicativos sobre critérios gerais, mas faltava ao usuário uma ferramenta prática para ajustar preferências. A possibilidade de inserir temas manualmente adiciona um elemento de cocriação entre público e plataforma: o algoritmo continua operando com base em dados de uso, porém recebe instruções explícitas sobre interesses individuais. Essa abordagem tem potencial para reduzir a exibição de conteúdos não desejados e aumentar a relevância do feed, dentro dos limites do teste anunciado.

Como o recurso se integra a opções já existentes

O comando “Não tenho interesse” permanece ativo e atua de forma complementar ao novo painel. Enquanto o recurso anterior trabalha de maneira reativa—bloqueando um conteúdo depois que ele já foi exibido—, o “Seu algoritmo” permite uma configuração proativa. O usuário determina previamente os tópicos que deseja priorizar ou evitar, reduzindo a necessidade de intervenções posteriores. Além disso, a lista dos temas reconhecidos automaticamente oferece transparência adicional, pois expõe quais categorias o sistema atribuiu com base no comportamento registrado até o momento.

Pontos ainda sem confirmação oficial

O anúncio não detalha se a escolha de temas afetará somente recomendações futuras ou se também reordenará publicações já carregadas no feed. Outro aspecto em aberto é a periodicidade com que o algoritmo revisará as preferências definidas e atualizará a lista automática. Também não há informação sobre se empresas ou criadores de conteúdo poderão visualizar quais tópicos estão associados aos próprios vídeos, algo que poderia influenciar estratégias de produção. Essas questões deverão ser esclarecidas à medida que o teste evoluir e novos comunicados forem emitidos.

A introdução do painel “Seu algoritmo”, somada à exibição do tema em cada vídeo, marca o início de um processo de maior abertura do Instagram em relação à personalização algorítmica. Por ora, as mudanças concentram-se no Reels e alcançam apenas um grupo reduzido de usuários nos Estados Unidos, cenário que pode se transformar de acordo com os resultados coletados durante a fase de testes.