O Instagram iniciou nos Estados Unidos um teste que insere anúncios impossíveis de serem ignorados entre publicações, medida que provocou reação negativa de parte dos usuários e levantou a possibilidade de desinstalação do aplicativo.
Até o momento, a rede social da Meta permitia que qualquer anúncio fosse contornado com um simples deslizar de dedo. A nova proposta elimina essa possibilidade: é preciso assistir ao comercial até o fim antes de prosseguir no feed, nos Stories ou nos Reels.
A dinâmica lembra modelos já comuns em jogos para dispositivos móveis, nos quais o usuário deve ver um vídeo publicitário antes de retomar a partida ou obter recompensas. No Instagram, o intervalo publicitário aparece depois de determinado período de rolagem, segundo relatos compartilhados em plataformas como Reddit e X.
Mensagens de descontentamento se multiplicaram nas últimas semanas. Entre elas, publicações que registram a tela parada no anúncio e comentários que classificam a mudança como invasiva ou “jogada de marketing forçada”. Um editor do site The Verge chegou a afirmar que removerá o aplicativo caso a função seja mantida.
Matthew Tye, porta-voz do Instagram, confirmou à imprensa norte-americana que os testes estão em curso. Ele explicou que a companhia testa formatos que possam gerar “valor para os anunciantes”, sem detalhar prazos ou metas de expansão da iniciativa.
Esses ensaios ainda não significam adoção definitiva. De acordo com a Meta, a avaliação do desempenho e da recepção do público será determinante para qualquer decisão sobre implementação ampla, o que inclui analisar métricas de engajamento, taxa de retenção e possíveis impactos na percepção da marca.
A oposição dos usuários, porém, coloca pressão sobre a empresa. Reclamações destacam que o Instagram já exibe volume significativo de propaganda e que tornar esse conteúdo obrigatório pode prejudicar a experiência. Diversos posts citam a intenção de migrar para redes sociais concorrentes caso a política seja efetivada.
Além do formato de anúncio irremovível, a Meta conduz outro experimento na plataforma: a rolagem automática dos Reels. Ao ativar a função, o aplicativo avança para o próximo vídeo sem exigir qualquer gesto do usuário, criando reprodução contínua semelhante ao TikTok.
Especialistas consultados por veículos de tecnologia apontam que a automatização pode elevar o tempo médio de uso e potencializar comportamentos compulsivos. Por outro lado, a Meta argumenta que o recurso simplifica a navegação e mantém o público exposto a mais conteúdo, incluindo publicidade.
A companhia, que também administra Facebook e WhatsApp, vem buscando novas fontes de receita à medida que enfrenta maior concorrência e restrições de privacidade que afetam a segmentação de anúncios. O mercado publicitário digital, embora ainda robusto, exige formatos mais eficazes para atrair investimento de marcas.
O teste norte-americano serve como termômetro. Caso as métricas indiquem aceitação moderada e retorno financeiro significativo, é possível que o formato alcance outras regiões. Entretanto, se o feedback negativo predominar, a iniciativa pode ser revista ou adaptada antes de qualquer expansão.
Por enquanto, a presença dos anúncios obrigatórios é restrita a parte do público nos Estados Unidos, e não há cronograma oficial para chegada a outros países. Usuários fora do grupo de teste continuam livres para avançar rapidamente por publicidades comuns.
O Instagram não informou se planeja oferecer versão paga sem anúncios ou outras contrapartidas para quem preferir experiência isenta de interrupções. Nas atuais condições, a plataforma segue observando a reação do público antes de decidir o futuro da nova estratégia comercial.
Fonte: The Verge
