HBO Max endurece combate à partilha de passwords já no último trimestre
HBO Max vai apertar o cerco aos utilizadores que continuam a partilhar credenciais fora do agregado familiar. A garantia foi deixada por JB Perrette, presidente da área de streaming da Warner Bros. Discovery, durante a mais recente conferência com investidores.
Pressão sobre contas partilhadas intensifica-se no fim de 2025
Perrette indicou que a plataforma passará de «avisos suaves» para medidas «muito mais agressivas» a partir do quarto trimestre de 2025. Até agora, os clientes que cediam o seu login a terceiros recebiam apenas lembretes ocasionais para regularizar a situação. Esse período de tolerância está a chegar ao fim.
O executivo sublinhou que o serviço já dispõe de ferramentas técnicas capazes de diferenciar “utilizadores legítimos” de quem acede sem direito. Segundo Perrette, esse avanço permite «lançar a rede no local certo» e aplicar restrições apenas onde exista indício de uso indevido, evitando penalizar assinantes dentro das regras.
Modelo pago para membros extra mantém-se
Desde o início do ano, a subscrição inclui a opção de adicionar membros fora da residência principal por 7,99 dólares mensais por cada lugar extra—valor idêntico ao cobrado pela Netflix. A empresa conta agora intensificar a promoção desse add-on, empurrando quem ainda partilha gratuitamente para o plano pago.
Apesar de o montante ter sido anunciado inicialmente no mercado norte-americano, fontes internas admitem estender o formato a outras regiões conforme o reforço da monitorização de contas avance.
Ferramentas de detecção e possíveis sanções
O serviço não detalhou os métodos que empregará para validar a localização de cada acesso, mas as condições de utilização já preveem alterações unilaterais de acesso ou redução de funcionalidades se for detectada partilha fora do agregado. Entre as medidas possíveis estão a limitação de ecrãs simultâneos, pedido de verificação adicional ou suspensão temporária da conta.
Perrette evitou especificar sanções concretas. No entanto, o executivo frisou que as tecnologias internas permitem actuar “apenas onde for necessário”, sugerindo uma abordagem incremental: primeiro alertas claros, depois restrições graduais e, em último recurso, bloqueio de acesso.
Contexto de mercado e influência da Netflix
O endurecimento segue a tendência liderada pela Netflix, cujos resultados recentes ultrapassaram expectativas após limitar a partilha de passwords. Esse desempenho reforçou a convicção de outros operadores de que vale a pena converter utilizadores ilegítimos em assinantes pagantes.
Analistas estimam que cada conta emprestada represente potencial de receita adicional sem custos significativos de aquisição de novos clientes. Para as plataformas, o equilíbrio passa por maximizar subscrições pagas sem provocar cancelamentos massivos.
Calendário de implementação
De acordo com o responsável de streaming, a fase de aplicação mais rigorosa arranca no último trimestre de 2025. Nos meses anteriores, a HBO Max centrará esforços na actualização técnica e na comunicação com os utilizadores, preparando-os para as novas regras.
O cronograma prevê três etapas:
- Avisos reforçados nos ecrãs de login e por e-mail, explicando as condições de uso.
- Oferta facilitada do add-on para membros extra, com um único clique de activação.
- Enforcement automático: limitações ou bloqueio de acessos identificados fora do agregado.
Impacto esperado nos assinantes
A alteração pode afectar agregados que partilham a conta com familiares em moradas diferentes ou amigos próximos. Para manter o serviço sem interrupções, essas pessoas terão de subscrever lugares adicionais ou criar contas próprias.
Por outro lado, a HBO Max acredita que a mudança permitirá investir em conteúdo original e melhorar a experiência da plataforma, sustentando que a receita extra será reinvestida em produções exclusivas.
Situação em Portugal
Em território português, a operadora ainda não confirmou datas específicas para a aplicação das novas medidas. No entanto, a política global da companhia indica que o controlo mais apertado acabará por atingir todos os mercados onde o serviço opera.
Até ao lançamento formal da ofensiva, os subscritores locais poderão continuar a aceder normalmente, mas devem estar atentos aos avisos que a plataforma começar a emitir.
Com a aproximação do último trimestre de 2025, a HBO Max entra na fase final de preparação para pôr em prática um regime mais severo contra a partilha de passwords, alinhando-se com a estratégia de rentabilização que domina actualmente o sector de streaming.

Imagem: pcworld.com