Amazon e Netflix firmaram um acordo global que permitirá à gigante do varejo operar sua plataforma Amazon DSP para veicular anúncios dentro do serviço de vídeo por assinatura líder do mercado, inclusive no Brasil.
A parceria, anunciada em 14/09/2025, consolida a união de duas gigantes do entretenimento e da tecnologia para ampliar a eficiência da publicidade em vídeo sob demanda, sem alterar preços ou estruturas dos planos com anúncios já oferecidos pela Netflix.
Amazon e Netflix fecham acordo para anúncios em streaming
Com o novo arranjo, anunciantes ganharão acesso à tecnologia de segmentação da Amazon DSP, reconhecida por empregar inteligência artificial para planejar e executar campanhas que alcançam nichos específicos. A solução estará disponível nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Espanha, México, Canadá, Japão, Brasil, Itália, Alemanha e Austrália.
Segundo comunicado das empresas, o objetivo é “eliminar a incerteza dos anunciantes” ao concentrar planejamento, compra e mensuração de mídia em uma interface única. Para os usuários dos planos com publicidade, a experiência permanece a mesma, mas o perfil das propagandas exibidas tende a ficar mais alinhado aos interesses individuais.
A Amazon vem registrando crescimento consistente em receitas publicitárias: em 2023, o faturamento com anúncios atingiu US$ 56,2 bilhões, demonstrando a força da companhia nesse segmento mesmo sem liderança absoluta em número de assinantes de streaming. A Netflix, por sua vez, encontra na expertise da parceira uma maneira de expandir a oferta de formatos comerciais sem desenvolver toda a infraestrutura internamente.
Para o mercado, a iniciativa reflete a migração constante das verbas de TV linear para o conteúdo sob demanda. Ao combinar audiência massiva com tecnologia avançada de anúncios, Amazon e Netflix reforçam a tese de que o futuro da publicidade em vídeo passará por plataformas que entreguem escala e segmentação de forma integrada.
Analistas avaliam que a cooperação também abre espaço para acordos semelhantes entre concorrentes, acelerando a consolidação de soluções de mídia programática em serviços de streaming. No curto prazo, a expectativa é de que marcas com atuação no Brasil testem rapidamente a nova opção, aproveitando a base local de assinantes da Netflix.
Em nota, a Amazon destacou que a união “oferece mais escolhas e flexibilidade aos consumidores”, enquanto a Netflix ressaltou que continua comprometida em “equilibrar uma experiência de entretenimento premium com oportunidades para anunciantes se conectarem ao público certo”.
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Crédito da imagem: Divulgação/Netflix
