Algoritmos de IA redefinem busca e desafiam publishers

Algoritmos de IA redefinem busca e desafiam publishers ao filtrar e entregar respostas diretas aos usuários, deslocando o modelo tradicional de pesquisa e pressionando veículos de mídia a repensar suas estratégias de visibilidade online.

Algoritmos de IA redefinem busca e desafiam publishers

A adoção de IA generativa por plataformas de busca inaugura um cenário de “zero-search”, no qual assistentes conversacionais substituem listas de resultados. Dois levantamentos recentes evidenciam essa mudança: o relatório “What Is AI Reading?”, da Muck Rack, analisou mais de 1 milhão de links citados por modelos generativos, enquanto estudo da Semrush divulgado pela Visual Capitalist mapeou os domínios mais referenciados.

Os dados revelam que 95% das citações partem de fontes não pagas e 27% são conteúdo jornalístico, mas a autoridade se pulveriza. Reuters, Associated Press e Financial Times lideram menções gerais, porém cada setor forma hierarquias próprias: em finanças, o jornalismo responde por 37% das referências; em saúde, sites governamentais somam 18%, o dobro da média.

Outro achado crítico é a dependência de conteúdo gerado por usuários. O Reddit concentra 40,1% das citações e a Wikipedia 26,3%, superando veículos profissionais. Sem filtros editoriais, essas plataformas ampliam o risco de desinformação — já houve casos de chatbots sugerindo misturas químicas perigosas baseadas em posts de fóruns.

A recência também pesa: mais da metade das menções jornalísticas pelos modelos da OpenAI refere-se a textos publicados nos últimos 12 meses, reduzindo o valor de conteúdo evergreen e encarecendo a manutenção de portfólios atualizados.

Diante desse panorama, surge o GEO (Generative Engine Optimization), disciplina que vai além do SEO clássico. Entre as recomendações estão atualizações frequentes, organização semântica clara e construção de autoridade em nichos específicos — fatores que aumentam a chance de um site ser citado diretamente pelas IAs, mesmo sem gerar clique.

No entanto, a intermediação algorítmica ameaça o modelo de negócios baseado em tráfego. Especialistas sugerem diversificar receitas com assinaturas, eventos e produtos de dados, além de fortalecer o relacionamento direto com a audiência por meio de newsletters e comunidades próprias.

Enquanto publishers buscam respostas, uma questão permanece: quem controla o que sabemos quando sistemas opacos selecionam e resumem o conhecimento humano?

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Crédito da imagem: The BRIEF

Imagem: Internet