Anúncios barulhentos da Netflix serão banidos na Califórnia

Anúncios barulhentos da Netflix e de outras plataformas de streaming, como HBO Max, YouTube e Prime Video, estão com os dias contados para quem vive na Califórnia. O estado promulgou uma lei que obriga os serviços online a equiparar o volume dos comerciais ao nível do programa em exibição, regra que já vale para emissoras de TV nos Estados Unidos.

O texto, assinado pelo governador Gavin Newsom na segunda-feira (6), atualiza a Lei de Mitigação de Volume de Anúncios Comerciais e atende a uma antiga reclamação de espectadores que se assustam com o salto de decibéis durante as pausas publicitárias.

Anúncios barulhentos da Netflix serão banidos na Califórnia

Apresentado em fevereiro pelo senador estadual Tom Umberg, o projeto foi inspirado no caso de um assessor cujo bebê acordava sempre que um comercial estridente interrompia a programação. “Os pais agora terão paz e tranquilidade para ver seus programas favoritos”, declarou o parlamentar ao celebrar a sanção.

Pela nova norma, o áudio dos anúncios não poderá ultrapassar o volume médio do conteúdo que o usuário estava assistindo. O descumprimento sujeita as plataformas a multas e outras penalidades definidas pela agência reguladora californiana.

A Motion Picture Association, que representa estúdios como Paramount, Universal, Sony, Disney e Warner Bros. Discovery, criticou a medida. Segundo a entidade, o setor de streaming já trabalha desde 2012 para adequar o volume dos anúncios às diretrizes federais, o que tornaria a legislação estadual “desnecessária”.

A lei entra em vigor em 1.º de julho de 2026. Como empresas sediadas na Califórnia — entre elas Netflix e YouTube — terão de se adaptar, especialistas avaliam que o estado pode criar um efeito cascata e incentivar a adoção de um padrão nacional. O portal de tecnologia The Verge destaca que, se isso ocorrer, todos os serviços de vídeo sob demanda nos EUA deverão seguir o mesmo limite de volume para anúncios.

No Brasil, ainda não há legislação semelhante para plataformas de streaming, mas a tendência norte-americana pode influenciar futuros debates sobre a qualidade da experiência do usuário.

O avanço dessa regulamentação reforça a importância de normas que protejam o consumidor e reduzam ruídos indesejados, especialmente em lares com crianças. A partir de 2026, o controle remoto deverá ficar menos requisitado pelos californianos durante os intervalos publicitários.

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Crédito da imagem: Milan Markovic/Getty Images